Son muchas las iniciativas de moda solidaria que han puesto en marcha las marcas de lujo para frenar el coronavirus desde que estalló la crisis en Italia.
Primero comenzaron las grandes firmas de lujo europeas y cuando la enfermedad llegó a España, los diseñadores españoles se sumaron a estas acciones solidarias. Donaciones económicas y en especie que, al contrario de lo que algunos piensan, no es de lo que les sobra, sino de lo que les falta, o mejor dicho de lo que les va a faltar, ya que sus pérdidas van a ser tan millonarias, al igual que lo han sido hasta ahora como sus facturaciones. Los economistas señalan que la moda de lujo se desplomará un 17 % este año, que traducido en euros supone la friolera de 1.400 millones. Y esto sólo serían las pérdidas de los ocho grandes grupos.
De hecho, los expertos aseguran que no sólo las grandes marcas de lujo, sino la industria de la moda en general tardará, como mínimo, un año en recuperarse de la crisis del coronavirus.
Moda solidaria en la industria del lujo
A pesar de estas pérdidas millonarias, los grandes diseñadores de moda han querido sumarse a las cientos de iniciativas solidarias que han realizado empresarios de otros sectores.
- Giorgio Armani. Como es lógico, ha concentrado su ayuda en Italia. Concretamente, ha donado 1.250.000€ a los hospitales Luigi Sacco y San Raffaele, al Istituto dei Tumori y al Istituto Lazzaro Spallanzani.
- Donatella Versace y su hija han destinado 200.000€ a la unidad de cuidados intensivos del hospital San Raffaele, en Milán.
- El Grupo LVHM ha cedido sus fábricas de perfume a la elaboración de gel desinfectante de manos.
- La Casa Hermès ha cedido 20 millones de euros a los hospitales públicos de París. Una cuantiosa cantidad que se suma a la donación de 30 toneladas de gel desinfectante y más de 30.000 mascarillas.
- Chanel, Yves Saint Laurent y Balenciaga están produciendo mascarillas en sus fábricas.
- Prada. Además de mascarillas, está fabricando trajes de protección para los sanitarios.
- El Grupo Moncler ha donado 10 millones de euros para construir un hospital en Lombardía.
- Mayhoola, propietario de Valentino ha destinado 1 millón de euros a la UCI del Hospital Sacco de Milán, otro a Protección Civil Italiana. Y lo que muchos no sabían es que también ha aportado su granito de arena a la construcción del hospital de IFEMA, donando un millón de euros.
La fast fashion se suma a la moda solidaria
A pesar de que la popular marca sueca H y M paga por sus tiendas en España unos alquileres que ascienden a los 2.000 millones de euros, ha donado equipos de protección para hospitales y 500.000 dólares al Fondo de Respuesta Solidaria del Covid-19. El objetivo de este fondo es frenar la propagación del coronavirus, garantizar las medidas de protección a los sanitarios y contribuir a la investigación de un tratamiento y una vacuna contra este virus.
Por su parte, Mango, la marca catalana de Isak Andic, ha donado 2 millones de mascarillas a hospitales.
Y como no podía ser menos, el icono de la fast fashion en España, Inditex ha destinado 63 millones de euros a la compra de material sanitario. Entre otros: 1.450 respiradores para las UCIS, 3 millones de mascarillas y un millón de test para la detección del coronavirus.
Moda solidaria made in Spain
Además de las marcas de moda rápida Inditex y Mango, otras muchas firmas de moda española se han unido a la lucha para frenar el coronavirus mostrando su lado más solidario.
Por ejemplo, Pronovias ha querido contribuir con las cientos de enfermeras y médicos que están desviviéndose estos días por sofocar la pandemia. Para ello, regalará vestidos a las futuras novias del sector sanitario.
Lucía Be ha adelantado su colección de camisetas con un arcoíris para donar el 33 % de la recaudación a la investigación de tratamientos para frenar el Covid-19. El arco iris se ha convertido en un símbolo de resistencia contra esta pandemia.
Otras abanderadas de la moda solidaria made in Spain han llevado a cabo originales acciones de moda solidaria para frenar el coronavirus. Por ejemplo, Mercedes Gallego, propietaria de la firma de bolsos y accesorios de piel Mércules, ha rifado un lote de productos de su marca. La recaudación, de más de 10.000€, se ha destinado íntegramente a la campaña de emergencia contra el coronavirus de Cruz Roja Española.
Y también para Cruz Roja ha sido la acción solidaria que ha puesto en marcha la firma de moda Zubi, que entre otras iniciativas, ha organizado charlas-talleres sobre comunicación y finanzas de 1 hora, a beneficio de la ONG.
Un voluntario de moda
Cruz Roja es una de las organizaciones de referencia de ayuda humanitaria en todo el mundo. Para hacer frente a la crisis del coronavirus ha activado su campaña de emergencia Cruz Roja Responde. A través de ella está repartiendo alimentos, trasladando a los enfermos a los hospitales y apoyando psicológicamente a las personas más afectadas por el coronavirus.
En las últimas semanas, el equipo de voluntarios ha contado con una incorporación muy especial, el diseñador de alta costura, Lorenzo Caprile.
Desde el primer momento decidió sumarse a esta causa y repartir alimentos entre los más vulnerables. Porque, tal y como asegura, “no podía quedarse en casa de brazos cruzados”.
Una de las experiencias que más impacto le han causado a Caprile ha sido la disposición de las familias. “A pesar de encontrarse en casos de extrema necesidad me preguntaban cómo podían ayudar a otros”.
Voluntariado, fabricación de equipos de protección y donaciones millonarias son algunas de las iniciativas con las que las marcas de lujo y en general, la industria textil, están respondiendo para frenar el coronavirus. ¿Aún queda alguna duda de que la moda es solidaria?